家电卖场“用心机为奥运加油”　　商报记者 张亮亮/摄

　　■商报记者 徐振江 张琳娟

　　齐亚琼

　　举世瞩目的第29届奥运会正在北京举行。正当运动员们为金牌而奋力拼搏时，河南企业也没有“闲着”。河南企业正借助奥运会，如火如荼地展开营销攻势。

　　啤酒

　　通过奥运“赚了不少”　　

　　8月8日晚，郑州国家森林公园内， 300多人围在大屏幕前边畅饮啤酒边观看奥运开幕式，掌声、欢呼声此起彼伏。

　　这是奥克啤酒举办的“喝奥克，看奥运——为中国加油”大型活动中的一个场景。据奥克啤酒品牌总监助理刘九学透露，在奥运期间，奥克推出“欢呼奥运，我赢我世界”品牌活动，与省会一家电视台打造“喝奥克，看奥运，为中国加油”大型电视广场活动，从8月8日奥运开幕当日到8月底奥运会结束，要在郑州大型广场举行9场全民观赛盛宴，市民可前去一边喝啤酒，一边观看比赛。

　　这只是奥克啤酒借助奥运进行营销的一部分。据刘九学介绍，奥克啤酒还在郑州推出与夜市相似的奥克啤酒花园，在啤酒花园安放大屏幕电视，实况直播奥运赛事，让市民一边品着冰镇啤酒，一边看着精彩比赛，营造现场奥运激情。

　　而河南另一啤酒品牌金星通过奥运也“赚”了不少。据金星啤酒负责人介绍，金星啤酒与奥运有很好的契合点：奥运会是一场充满激情的盛宴，金星啤酒一直倡导“尽兴痛快”的品牌主张，而且金星的形象代言人黄健翔也是著名的体育解说人，所以说，金星啤酒在夜场等场所卖得非常好，“具体数据我们还在统计，但目前可以肯定的是，由于奥运会，我们的销量增加了不少。”这位负责人说。

　　郑州九度营销策划机构总经理马斐认为，啤酒和体育比赛有着天然的联系，不少人喜欢用畅饮啤酒表达激情和庆祝成功，在重大赛事期间，啤酒的消费会增加很多。奥运会对河南啤酒企业是一次很好的机会。

　　速冻

　　营销让速冻淡季不淡

　　奥运会期间，河南的食品企业也收获不小。

　　作为奥运会速冻包馅食品独家供应商，思念很早就借势奥运展开营销。思念食品销售管理部经理杜文伟告诉记者，在速冻水饺市场中，思念的市场份额大都集中在中低端市场，为了扭转这一局面，思念借助奥运会“速冻包馅食品独家供应商”的身份，隆重推出高端产品——“金牌水饺”和“手打天下”，奥运会期间，思念针对奥运会开展了一个系列活动。

　　据杜文伟介绍，如今在全国各大卖场里（郑州除外），思念正在进行“买‘金牌’，送礼品，中国队说了算”的活动。消费者购买思念的“金牌水饺”，有机会获得思念出品的面点、馄饨等礼品，根据中国队当天获得的金牌数量，来决定所送的礼品件数，比如说当天中国队获得了4枚金牌，那么礼品的数量就是4个。

　　杜文伟说，9月份奥运会结束后，思念还将推出“尝尝金牌的味道”活动，根据中国队获得金牌的总数量，来决定消费者购买产品后返还现金的数额，比如说中国队总共获得60块金牌，那么购买一袋价格在20元左右的金牌水饺，思念将返还现金6元，以此类推。

　　而河南另一食品巨头——三全食品通过奥运会也收获颇丰。据三全副总经理苗国军介绍，7月、8月份是速冻产品的销售淡季，但是今年由于奥运会的缘故，销售量比去年同期增长了35%左右。

　　苗国军分析“淡季不淡”的原因有两个，一个是很多人由于要观看体育比赛，所以做饭少了，这就给速冻、方便类食品带来商机；另外最重要的是，三全虽然不是奥运会的独家供应商，但是三全也有部分面点产品供应奥运会，这样对品牌是一个很大的提升，对销量的刺激作用也很大。

　　家电卖场

　　中国每获一枚金牌 国美就推一小时抢购

　　奥运会期间，国美电器、五星电器、苏宁电器等郑州家电卖场彩电销售专区将转播奥运赛事，吸引顾客到商场看奥运。

　　苏宁电器有关负责人告诉记者，为保证大赛期间各地市民消费、观赛两不误，苏宁郑州20家门店组建观看现场，免费向各地市民开放。各苏宁门店的彩电销售区将成为赛事直播的主场，观赛区配备足够的座位、饮用水等。

　　此外，该卖场还印刷了《2008观战手册》，消费者可免费获得大赛赛程、大赛助威手势、赛事常识、健康提示等。

　　五星电器有关负责人也告诉记者，体育盛会的召开推动彩电销售旺季提前到来，为此，他们准备了10亿元的彩电以低价推动市民高清看赛事。“目前五星已经与夏普、松下、飞利浦、东芝、LG、索尼、三星、创维、康佳、长虹、海信、海尔等十二大品牌达成促销协议，降幅高达40%。”

　　河南国美电器有关方面也表示，奥运会期间，国美电器不仅有高达30%的彩电价格降幅，还举办家电运动会：奥运会期间，中国每获得一块金牌，一小时内为卖场限时限量时间，这段时间购买彩电享受的价格优惠和赠品优惠力度是在其他时间所没有的。

　　餐饮

　　大小饭店纷纷挂上电视

　　郑州大小饭店都赶在奥运会开幕式前装上了彩电，以期让食客吃饭时也不错过奥运。

　　昨天上午，记者走访文化路、花园路、纬一路、健康路等多家饭店，发现原来没有电视的餐饮店都装上了壁挂彩电。农科路酒吧一条街上的日式铁板料理酒吧老板张先生就是赶在奥运会开幕前装上了壁挂彩电，“为了让大家边吃饭边看奥运，我们8月8日前赶紧买了彩电，那天晚上7点，我们还在装有线。”

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　　“奥运概念”理财产品

　　跑赢大市最高收益7%以上

　　从去年8月甚至更早时候开始，中行、交行、光大等银行开始相继推出“奥运概念”的理财产品。截至目前，这些产品收益都很不错。

　　作为北京奥运会唯一的银行合作伙伴，中行第一只奥运概念理财产品汇聚宝0610A成立于2006年10月31日。产品运作到2008年1月31日截止，正好经历了牛市，获得绝对收益8.75%。光大银行去年推出的“同升十二号”理财产品，挂钩的8只港股均为与奥运会相关度高且具有自主品牌的消费业龙头，产品将于奥运会期间到期。该行财富管理中心总经理张旭阳表示：“人民币的大概收益在7%左右。”

　　省会业内人士认为，这些产品获得可观收益的主要原因是设计时，不仅考虑“奥运概念”，还充分关注了与奥运高度相关的消费行业。

　　比如，中行的汇聚宝0610A挂钩三只奥运赞助商H股股票：中国石化、中国移动、中国财险。从2006年成立到2008年到期，存续期内挂钩的这三只股票每日收市价从未小于或等于其最初价格的80%。

　　而光大银行“同升十二号”挂钩的8只港股包括联想集团、李宁等，均为与奥运高度相关的消费业龙头。

　　业内人士认为，在此轮股市大跌等的影响下，结构性产品能获得这样的收益，与同类产品相比已经非常可观。

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