河南为啥不是旅游强省 专家认为“包装”不够：

　　河南旅游需要老谋子这样的人才

　　如果有张艺谋这样的创意大师，河南旅游业的兴盛将不是难事。昨日，河南省旅游产业发展研讨会上，众专家认为，河南是旅游大省而不是旅游强省的重要原因之一，就在于缺乏有效“包装”，没有很好地和文化优势结合起来。

　　■商报记者 张琳娟

　　河南旅游业缺乏有创意的“包装”

　　“河南是旅游大省，但还不是旅游强省。”第一个发言的国务院发展研究中心副研究员、旅游经济专家刘峰博士，他列举了河南旅游业存在的六大问题。在他看来，河南目前的旅游经济主要还是“门票经济”，即旅游经济主要靠景点，景点经济主要靠门票。除此之外，河南旅游业还存在着产业单一、文化创意不足、都市旅游目的地尚未形成、区域经济发展不足、入境游发展滞后等五方面的问题。

　　其中，“文化创意不足”成为众专家的共识。在刘峰以及中国旅游研究院副院长、博士生导师戴斌、中国国际文化交流中心艺术指导乔然等看来，旅游业发展到现在这个阶段，给人的文化熏陶及精神层面的安抚，远重要于美景带来的单纯的感官享受。比如，韩国“大长今”主题公园的红火，就在于很好地把韩国文化以及影视和旅游结合起来。

　　“北京奥运会开幕式之所以这么成功，就在于把中国文化很好地融入进去了。”乔然说，“河南需要一个高水平的营销策划机构”。刘峰更是认为，河南旅游业“需要张艺谋这样的创意大师来策划”。

　　奥运会是河南旅游业振兴契机

　　河南怎样才能从旅游大省变成旅游强省呢？有丰富国际交流经验的乔然认为，机会就在眼前，因为“河南是奥运会最大的收益者”。

　　“奥运开幕式上的古文字、丝绸之路、太极，可以说样样都出自河南。”乔然解释道，安阳殷墟是中国文字的故乡，洛阳如今被定位为“丝路起点”，太极也源于河南的焦作。“抓住其中任何一点做好、做实，河南旅游业就成功了。”

　　专家们表示，河南坐拥少林寺、龙门石窟、云台山等丰富的旅游资源，在文化上也有着明显优势。因此，河南旅游目前要做的就是完成从低端到高端、从产品到创意、从国内到国际的转变。

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