商报讯（记者 徐振江）近日，央视市场研究股份有限公司（CTR）发布奥运系列调查——媒介接触和生活方式的变化，调查称，有57.7%的人要比平时更加注重看报纸，而且近九成人将改变自己的生活或消费计划。

　　报纸将成明显受益媒体

　　CTR相关负责人在接受记者采访时表示，为了解2008北京奥运会的举行对受众在媒介接触、生活方式等方面将产生怎样的影响，CTR在全国36个城市调查了6626位常住居民，这些居民的年龄在15~69岁之间。

　　根据调查显示，认为会比平时多接触报纸的占了57.7%，也就是说，半数以上的人将在奥运会期间比平时多看报纸，因此报纸仍是重要媒体之一。而且，其中19.2%的非奥运城市（即该城市没有奥运会任何赛事）居民表示接触报纸会比平时多很多，这一比例明显高于奥运城市。可见，报纸媒体对奥运期间人们的日常生活也将产生较重要的影响。

　　CTR得出结论：奥运期间，多类媒体的关注度均有不同程度提升，其中电视和报纸是明显的受益媒体，网络和户外的关注度有小幅提升，杂志和广播的关注度变化不大或略有减少。

　　奥运刺激居民耐用品消费

　　CTR此次调查显示，表示在2008奥运期间的生活和消费没有相关改变或消费计划的人群，在非奥运城市中仅占约一成。作为奥运主办城市的北京，此项比例仅有0.7%，也就是说，九成以上的居民的生活和消费都会受到奥运会的影响。奥运对于居民的生活和消费的巨大影响力可见一斑。可以说，2008北京奥运，是真正意义上的全民奥运。

　　调查显示，奥运还对人们的体育活动、出行、休闲活动及购物消费都产生了一定的影响。9.2%的非奥运城市居民表示在奥运期间会购买运动服装或运动鞋，约二成的居民总体和非奥运城市居民打算购买奥运纪念品；耐用消费品方面，非奥运城市居民对手机、电脑、电视机的计划购买率均明显高于北京等奥运城市，而北京居民为了奥运而购买汽车的比例相对更高，可以看出奥运对居民的耐用品消费产生了刺激作用。

新闻排行

国内

国际

社会

时评

郑州