六大国产彩电巨头齐聚城东路金帝咖啡厅探讨国产平板的崛起之路
郑州TCL电器销售公司 程翔宇
康佳集团郑州分公司 孔明洋
海尔集团郑州分公司 左栋
长虹电器郑州销售公司 张奇
创维集团河南分公司 程小琪
平板电视时代，国产品牌放下CRT一统天下时的骄傲，投身于平板的激烈角逐中。
核心技术的研发落后于洋品牌，液晶面板的采购受制于洋品牌，但国产品牌从没想过放弃市场的争夺，它们正寻求提升产品品质，扩大品牌号召力。
日前，河南商报在城东路金帝咖啡厅举办“‘支持奥运，支持国货’——国产彩电奥运商机论坛”，TCL、创维、康佳、海信、长虹、海尔六大国产彩电巨头的河南区市场负责人齐聚论坛，共同分析市场现状，探讨国货群体崛起之路。
■商报记者 王席乐/文
田仲煜/图
“国产彩电
不能只叹息”
大概在20年前，因为国产品牌缺乏显像管、显示屏等技术，受上游核心部件的影响，国产品牌的价格始终降不下来，国内的彩电市场被洋品牌占据着。
到上世纪90年代中后期，国产彩电经过长期的技术积累，技术上已经达到了世界领先水平。于是国产彩电用价格战迅速取代了洋品牌在国内市场的长期霸主地位，甚至多数都被挤出了国内市场。从此，质优价廉的国产彩电在中国开始了长达十年之久的大一统，直到近年来液晶、等离子等平板彩电的流行。
历史往往惊人的相似。今天，洋品牌带着全新的技术卷土重来，并且迅速在城市扩张。而国产品牌却再次遇到技术瓶颈，液晶面板、等离子屏都需要从国外进口。
“面对洋品牌咄咄逼人的操作策略，国产品牌不能只叹息，我们要相信，随着国产品牌更加注重质量和建立健全更为完善的售后服务体系，国产品牌还没有也不可能达到丧失市场的危险境地。”郑州一位家电行业观察人士说。
“外来的和尚不一定会念经”
针对目前的市场形势，康佳河南区市场总监孔明洋分析道：“目前的市场现状，洋品牌只是在个别市场领域比较强，而国货在很多地市、县仍占据着压倒性优势。虽然在平板的核心技术上我们不占优势，但我们生产出的产品更符合国情，更加实用。”
他认为，国产平板虽然在屏的生产上不占优势，但并不是技术就落后，目前国内很多彩电厂家的技术在国际上都处于领先地位，比如创维的硬屏技术，TCL节能、护眼的自然光技术和全模一体机技术，长虹的TV2.0技术等。
其次，国产品牌的服务是洋品牌没法比的，国货在产品的接口设计上也更适合中国国情。
TCL市场部经理程翔宇认为：“国产品牌和外资之间是有一定的差距，但不是所有的技术领域都有差距，而这些差距也不是永远不能够弥补。即便不能够短时间内突破所谓的核心技术，也会随着全球资源一体化，全球供给、采购资源的整合而使最终的差距越来越小。”
“其实，洋品牌在国内还存在着歧视性销售，它们把在本国已经快淘汰的东西拿到中国来卖；同款型号的平板在中国销售没有USB接口，但在本国却有两个USB接口；号称显示屏做得很棒的某品牌，销售到中国的显示屏很多都存在坏点。”创维河南分区程小琪补充说。
长虹郑州销售公司市场部经理张奇也呼吁国内消费者应建立理性的消费观念。“洋品牌掌握着上游资源，成本能控制到较低水平，所以它们就有大量的广告预算来进行品牌包装和宣传，现在电视上的彩电广告多数是洋品牌，所以消费者逐渐形成了这种品牌偏好。”
“国产品牌目前最重要的是解决技术问题，彩电行业之间的较量最体现在技术的较量上。海尔就提出了从三外(外资、外企、外贸)到三自(自主创新、自主知识产权、自主品牌)的转变，只有实现一切自主，才能真正推动民族品牌的发展。”郑州海尔工贸电子产品经理左栋介绍。
“只要你敢尝试国货，就让你爱上它”
国产阵营与洋品牌的市场争夺正在激烈进行，国产品牌都在不断改进着自己的技术，并且开始尝试引进显示屏生产线，掌握最核心的技能。
“今年是奥运年，全世界的眼光都聚焦中国，并且国人的爱国情绪正在空前高涨，如果说国产彩电想要翻身的话，那么今年就是一个最佳拐点。”有行业观察人士指出。
“奥运对国产彩电是个千载难逢的机遇。在电子消费品领域，国产品牌销量的多少，跟老百姓的爱国热情有着极大的关联。汶川地震发生后，全国人民的爱国热情都很高涨，以长虹为例，几乎创下了销售奇迹，连续3个星期的销量都大大超出了我们的预期。奥运会带来的爱国热情就不用多说了，我持乐观态度，并且热度一定能持续到‘十一’，到了那个时候，电视就进入了传统销售旺季，销量自然不用发愁。到了明年，长虹斥巨资投入的等离子生产线就已经成熟，国产品牌的上游资源瓶颈将不复存在，国产品牌的崛起指日可待。”张奇兴奋地说。
康佳的孔明洋也持乐观态度，“观看奥运最重要的是保证电视动态画面的完美，康佳就率先提出了‘运动高清’的概念，现在很多消费者购买电视的时候，都会问电视是不是运动高清的。我相信，康佳电视在奥运期间一定能卖得很好。只要老百姓用了康佳电视，就会深切地体会到，国产彩电并不弱，通过口碑宣传，国产的品牌美誉度一定会很快得到提升。现在就怕消费者不敢去尝试，我相信，只要尝试一次国货，你就会爱上它。”
TCL的程翔宇客观地分析道：“其实绝大多数国产彩电都不是奥运的赞助商，也没必要太渴望去跟进奥运，最重要的是把产品品质做好，我们不去主动搞价格战，我们会把精力放在产品的技术和工艺上，发挥好我们自有的自然光和一体机技术，强化我们的工艺设计水准。用品质赢得消费者，相信消费者的爱国热情会慢慢转化成对国货的支持。”
“奥运会加速了全球彩电产业的变革，海尔彩电正在整合全球制造、内容、渠道、营销等资源，为消费者提供差异化的流媒体电视和内容。与海尔彩电的合作，搜狐和央视实现了2008奥运转播的高清智能升级；借助奥运转播的平台，海尔彩电提高了全球品牌影响力。正是通过这些商业模式的变革，海尔彩电正成为高清网络时代的领先品牌。”左栋表示。
“用价格结束战斗”
在场的多数厂家都认为奥运将成为国产平板集体崛起的拐点。国产的平板显示屏生产线正在逐渐成熟，国产平板的多种自主研发成果正在被国际认可，国家的政策支持也在不断给予，国人对国货的消费热情也在被逐渐唤醒……
TCL在正常的市场竞争中，不会主动用价格来换销量，一直以来都是把更多的精力放在了产品的品质和性价比提升上。7月中旬，TCL率先发布量产的TCL全模式高清数字电视一体机。“我们希望通过全模式数字一体机，让更多的消费者体验到数字高清视听的魅力，为中国数字电视产业的发展作出切实贡献。”TCL市场部程翔宇经理表示。
康佳提出“运动高清”概念后，生产出了2008奥运珍藏版平板电视，这一款产品已经被国家游泳中心指定为比赛场馆的观看设备，目前已经进入了水立方。
“与赞助奥运不同，赞助商是花钱让奥运会用自己的产品，而康佳是奥运举办方花钱用我们的产品，能达到奥运使用的标准是非常困难的，但我们做到了。连奥运会都愿意去用的产品，难道老百姓就不愿意用吗？我相信，国人的消费观念伴随着奥运会的举行会很快扭转过来。”孔明洋显得非常自豪。
海尔通过与奥运合作更是赚足了眼球。宝蓝系列高清流媒体电视进驻了央视欧洲杯、奥运演播厅，实现了2008年顶级赛事转播的“高清智能升级”。搜狐为海尔专开了网络流媒体电视频道，来支持整个海尔流媒体电视用户的数字体验。
创维针对奥运则推出了运用硬屏技术的“酷开 TV”，具有高动态清晰度、支持RMVB多媒体视频播放、高清晰可录和能直接联网等独特功能，最适合收看奥运比赛节目。
所有彩电厂家都在紧盯奥运，希望借助奥运让消费者真正认可国产品牌，让国产品牌快速崛起。
“在选择洋品牌还是国产品牌的问题上，消费者有这样一种心理，如果同样的彩电，洋品牌比国产贵1000元左右，那么消费者会选择洋品牌，因为人家的品牌价值值这么多。但如果国产比洋品牌便宜2000元，那么消费者肯定会坚决地选择国产品牌，因为价格仍然是老百姓最关注的东西。因此，国产品牌的集体崛起最终还是要用价格来完成。”张奇说。
看来，不久的将来，平板市场又是一片腥风血雨。
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