商报实习生 田仲煜/摄
8月，骄阳似火。对于郑州家装行业来说，却分明透着阵阵寒意。
郑州家装业正在经历着一场史无前例的考验。有人喜，有人愁，用业内人士的说法是：2008，是家装业即将洗牌的多事之秋……
■商报记者 李书衡
■ 背后
工程质量大比武
彩旗猎猎，誓言铿锵……
8月5日上午，龙发装饰郑州公司300多名一线工人昂首站在康居家装大厦前面，每个人都将右手举得高高，“视客户为亲人，把质量当生命……”的誓言，随着纷飞的彩带，传出很远。
这是龙发装饰郑州公司“第五届龙发中国工程质量大比武”的活动现场，从当天开始到今年的12月31日为止，他们将以“更高、更快、更强”的奥运精神为号召，为中原的消费者做精品工程、放心工程，以此打造百年龙发。
龙发装饰郑州公司总经理邹剑锋表示，用行业内最高的标准约束员工，用专家水准要求工程质量，目的就是给客户创造高质量的服务，在这个淡季，更好地提升龙发来之不易的良好品牌。
■ 成绩
文化营销占先机
“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。”超凡装饰在纷乱的洗牌年，第一次打出了“文化营销”的概念，且收获颇丰。超凡装饰抢得了金秋8月第一先机，同时也打响了秋季装修营销的第一枪。
8月2日，超凡装饰董事长王健在河南人民会堂多功能厅宣布：“超凡装饰第一届老人·儿童爱心节”正式开幕。这是自2008年起超凡装饰面向社会征集年度“百名大孝子”之后，又一以“孝”为主题的文化营销活动。
活动的操盘手——超凡装饰总经理范恒介绍说，这只是他们打出的文化营销牌的一部分，也是继征集百名大孝子的一个延展。活动当天，前来咨询的家装客户络绎不绝，两个大咨询室挤得满满的；健康礼品领取处，老人和孩子排起了长队，老人有竹制按摩器，儿童有塑料玩具，都是对前来咨询的客户免费发放。
截至8月3日下午，本次活动共签单150余个。超凡取得的成绩令业界刮目相看，事实再次证明，面对家装淡季，营销无处不在。
行业面临洗牌
■ 现状
其实，类似这种营销还有很多，美巢的聆海听风、大地装饰的家装梦工厂、星星的家装蒙太奇公园、元素的家装夜市等你到21点、北京新洲两万多元送您一个新家等，在这个看似平静的家装市场，不断有涟漪泛起。
但是，不管各家装公司搞什么营销，不可否认的是，家装业受房地产业的影响，受国家宏观调控的影响，正在遭遇史无前例的寒流（个别家装公司不承认），让这个夏季既燥热又难受。
龙发装饰郑州公司的总经理邹剑锋这样形容：“在这股寒流的影响下，家装业不得不让利销售，下半年是拼实力的半年。”
在这样的战略战术中，每家家装公司都开始大规模让利，消费者是得到了实惠，实力稍差的家装公司就受不了。
一位不愿意透露姓名的家装老总说，有时候，为了通过让利吸引消费者，两家家装公司甚至以100元为单位展开竞争，激烈程度可见一斑。
说到这里，不得不提到龙发装饰送厨房的案例。从7月份开始，“选择龙发，就可获得七八千元到七八万元一套的厨房”。单单从这一点来看，实力不佳的装饰公司只能隔岸观火，望尘莫及。
据了解，在拼实力的过程中，郑州部分小型装饰公司一个月甚至一个单子也接不到，再加上《新劳动法》施行后，员工必须入保的政策，让很多经济状况欠佳的装饰公司难以承受。
有人统计，北京的二线品牌去年还是二十多家，今年只剩下十三四家。目前郑州几家装饰公司，因为难以承受经济压力已经关门歇业。“这是重新洗牌的结果。”大地装饰总经理王超彦说。
春天即将到来
■ 前景
但是，一些在商战中摸爬滚打很多年的老总反倒从中看到了商机。
也难怪，CPI眼看着在涨，尽管整个经济形势受到影响，从整体来看，国家总会出台相关政策遏制这种势头，让经济向好的方向发展。
再者，吃、穿、住、用、行，任何市民都有需要，总是要住房，房子住久了，总是要二次装修。这样想来，装饰业不可能失业。
“经济在回暖，市民消费渐趋理性，我坚信，家装业的春天即将到来。”学经济出身的邹剑锋打了个比方，就像以前居高不下的石油，不是也跌至120美元/每桶吗！
“所以股市不可能总是牛市，任何经济现象总有波峰波谷，经历风雨后才能见彩虹。”北京元洲装饰总经理孟伟说。
服务树起品牌
■ 应对
业内人士预言，未来的5年，只能是让装饰业内强者逾强弱者消亡，甚至让强者成长为航空母舰，这就是经济领域内的游戏规则。
上海美巢装饰总经理孙蕾认为，洗牌的结果直接导致大公司更加注重自己品牌，一个好的品牌培育起来需要很多年、很多人的共同努力，稍有不慎就会损失殆尽，只有像对待自己孩子一样精心呵护，才能铸就品牌的百年梦想。
“以后装饰业门槛也越来越高，客户消费更加理性，我们会更加注重客户感受，提高服务，保护品牌。”
龙发装饰郑州公司总经理邹剑锋临别时告诉记者，作为中国品牌500强企业，他们已经准备好了，启动第五次质量大比武，预示着他们随时迎接更加惨烈的商战，他坚信，龙发会走得更稳，走得更远。
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